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如何精准排查谷歌广告推广存在的问题

时间:2020-08-07 16:31浏览人数:
我们想要做好谷歌广告优化,首先需要我们对账户有一个清晰且细致化的整理,数据重要但是也要考虑位置、投放时间等因素,每个环节我们都要有个好的思路和评价标准,我想只有这样我们才可以让自己的账户有很好的转化效果。

一、谷歌广告推广主要分析思路

从大到小,每一组细分-区分类别,按照(广告系列>广告组>关键词)方式确定优化顺序。

二、谷歌广告推广的评价标准

根据分析思路确定优化顺序,设置对应的优化方案,具体流程(转化>点击>展示>花费),这样做的好处是:确定优化顺序可以让你对账户有一个清晰且细致化的整理,可以将精力放在重要的优化内容上,更快的控制预算,获得转化及询价的目标。

 

三、谷歌广告推广步骤

1.广告系列

可以根据广告评价来推断优化顺序,从广告系列开始,有时候因为广告系列设置的目标不同,并不能只看数据,还需要考虑地理位置,投放时间等竞价因素的影响。

2.广告组
选出一些评价标准较好的或者问题较明显的进行分析,广告组需要分析关键词,转化、点击、展示、花费、排名综合来看。

3.广告与附加链接
查看广告附加链接的状态及关键词匹配效果,确保相关性

4.着陆页
查看着陆页,考虑跳出率问题,是否是关键词对应的着陆页,包括打开速度问题,内容是否足够吸引人。

5.质量度
查看质量度是否达到平均水平以上,下一步加大力度减少花费,提高评级。

6.回头看
回到第二步,从头梳理要优化的广告组。

 


四、分析谷歌账户,以广告组为例

1.优先查看转化率,找出转化率高的广告组,转化率高的话需要考虑扩展这个组的流量,保证现有流量,添加其他关键词,删除掉没有转化的关键词。

2.跳出转化率高的组优化后,再对其他组进行分析,找转化次数多,转化率低的,这种情况说明账户有一定效果的,但是这个组内的词不准确或者过于广泛,导致部分用户跳出,建议查看跳出率是否有问题。

3.有些转化率低,但是点击次数多的需要特别注意,这个是重点优化组,优化好了转化立马就上去了。

4.转化次数少,转化率低的组,说明有一定效果,可能网页存在某些问题,需要进一步进行关键词分析

5.没有转化,但是点击率高的一组,说明符合用户意图,没有转化可能是着陆页有问题

6.点击少,转化次数多的首先查看排名是否有问题,平均排名需要>3。

7.点击少,展示少,建议从关键词相关性入手查起,没用的词从广告组剔除。