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外贸网站建设与优化教程-关键词挖掘

时间:2019-10-30 10:45浏览人数:
       
        在外贸网站SEO行业当中,其实就是了解你的用户,才能更好的提供出有价值的内容。最开始的我们要做的关键词研究,其实就是在了解客户。
 
  我们会通过各种各样的关键词工具去获取用户可能会搜索的关键词。并且尽可能详尽的分类这些关键词,将这些词制作成一个表格,这个表格就是外贸网站SEO中经常说的——关键词词库。
 
  同时,我们会去调研这些关键词所隶属的主题、搜索量、难易度等信息。目的就是为了能够找到最合适自己外贸网站优化思路。
 
外贸网站建设优化
图片来源:https://yoast.com/
 
  1、长尾词(思路)
 
  长尾词指的是围绕一个主题,搜索量较少的那部分关键词。因为相比与一些热门关键词,长尾关键词除了搜索量小之外,它们的数量非常之多。同时,相对而言,大部分长尾词相比核心词更容易获得排名。
 
  所以你如果是新建立的网站,最开始应该针对长尾词进行页面的制作。我个人比较喜欢针对和产品相关的问题类词汇。原因一是可以解决实际的用户问题;二是问题类长尾词内容更容易制作。后续我会详细讲述这块的知识,你不妨接着阅读。
 
  人们经常对长尾词和核心词会有些误解,下面我梳理了一些常见的问题:
 
  ①我只需要做长尾词,不需要做核心词。
 
  ②我的主要是出售产品的,所以我只做的自己的产品词(核心词)
 
  首先,这两个观点都是错误的。第一点,核心词你需要做,长尾词你也需要做,只是先做后做的问题;第二点,出售产品不代表你只能做产品词,周边的词你也应该涉及。
 
  我举个栗子,帮助你理解长尾词和核心词之间的概念。
 
  比如,你现在要做100个俯卧撑。你有两个选择:
 
  一口气做完100个俯卧撑。这个需要你有足够强健的身体质素。
 
  或者,你可以将100个俯卧撑拆分成10组,一组10个。相信是个人都能够做到吧?
 
  一口气做完100个(相当于核心词)需要你的网站有足够高的权重(权威性)才可以。但是如果你把这个100个进行拆分成10组进行(相当于是长尾词),每个只需要消耗很少的力气,就能各个击破。经过不断的10个/组的训练,当你可以一口气做100个的时候,你就可以大胆的去做核心词了。
 
  2、问题关键词(思路)
 
  问题类关键词大部分是属于长尾词的。为了便于说明,我将长尾词和问题类词汇分开叙述。问题类词即我们常见的带有“how” “what” “when” “where” “which”等(部分情况特殊)等词汇。
 
  就像我刚才所说,我个人是非常喜欢做这类型的词汇。原因有四点:
 
  第一点:因为这部分词汇往往关注的人非常少,竞争力度不会太高。
 
  第二点:它是用户真实的需求。
 
  第三点:制作此类型页面内容不需要太多技巧。
 
  第四点:这些问题类词汇数量非常多,并且非常容易找。
 
  为什么这么说呢?
 
  真实需求:请大家试想,用户已经在搜索引擎中搜索完整的问题了,而你要做的就是把答案提供给用户而以。
 
  竞争力度不高:这些问题词往往无法直接转化成交, 所以很多SEO人员会选择忽略这些词,所以直接导致,这些词汇的竞争力往往不大。
 
  内容好制作:同时,一般的问题类词汇,你只需要一段话,或者是小篇幅的文字+图片叙述就可以解决。不需要你通篇的进行叙述。
 
  数量多:这个不用想,任何核心词都能整理出一大堆问题来(后面我会详细说明如何找到这些词)
 
  这里给大家展示一个比较特别的CASE(因为涉及学员隐私,所以关键词和URL部分我已经马赛克处理,大家请谅解)。这个案例中,它的4个大流量入口页,就是4个用Blog分类承载的针对问题类关键词制作的页面,它们的流量占据了整体网站搜索流量的89%。
 
  换一个角度去思考,如果你能够将问题词布局到自己的网站中,那么你也可以通过这些页面获得海量的流量。
 
外贸网站seo
  
3、主题词 / 中部词汇 (思路)
 
  关于主题词,我觉得用一个例子来解释会更适合大家理解。下方有三个关键词:
 
  losing weight fast (快速减肥)
 
  how to losing weight fast (如何快速减肥)
 
  losing weight in 7 days(7天快速减肥)
 
  这是三个不同的词,平均每个月的搜索量也是不一样的。但是这三个词有一个共性,就是它们的主题是一样的:都是关于 “losing weight fast(快速减肥)”的。
 
  如果这时你制作了一个页面题目是 “快速减肥的7种方法”或者是“13个技巧让你7天迅速减肥”等、围绕“快速减肥”来进行内容制作的话,那么就可以覆盖上方的这些词汇。
 
  小提示:你没必要针对每一个词都生成一个页面,虽然这种做法也可以,但是会消耗你很多的时间。
 
  所以,如果你能够找到这些主题词,那么你就可以就算出,你围绕一个产品/服务,最少需要做多少个页面。得出了页面总数量,你就可以将自己的工作量化,计算出前期布局内容需要消耗你多长时间。
 
  举个例子,你算出产品周边拥有300个主题词,也就意味着你需要做300个页面(理想情况)。而你的团队平均一个工作日可以做出10个内容丰富的页面。也就是说完成这些词汇的在网站内的布局只需要30个工作日。看到这里,你是否对自己的网站优化周期产生了些灵感呢?
 
  为什么我在第3条中,把主题词也叫做中部词呢?一般主题词出现在词汇分布的中部位置(也有很多情况长尾词本身就是一个主题词)。刚才那张老鼠的尾巴的图大家都看到了吧,我再把主题词的位置用同一张图给大家标注一下。
 
外贸网站建设
 
  没错,大约就是在核心词和长尾词之间的这个位置。如果你想知道怎么找到这些主题词的话,别急,下面我会详细说明。
 
  4、利用搜索引擎自动填充挖掘各类关键词(通用方法)
 
  搜索引擎的自动填充功能其实是最为直接、也是最为有效的挖掘关键词的渠道。通过它你可以挖掘到刚才提及的长尾词、问题词、主题词等。
 
  为什么这么说呢?
 
  请试想,当你在搜索一个词汇时,出现了谷歌的自动填充建议:
 
  这些关键词建议会是一些不相关的词汇么?肯定不会,谷歌给出的建议都是和你所搜索的关键词有着极强的相关性(除非你搜索的太过于长了)
 
  这些关键词会有人搜索吗?肯定是有人搜索的,要不然也不会提示在搜索下拉框中,不是吗?
 
  这个时候你不仅要问:“我搜索一个词,谷歌才给出10个关键词建议,量太少了”。
 
  我来教给你一个屡试不爽的挖词绝招。当你在搜索一个关键词,空格后,可以在后面加上任意的英文字母(a-z)或者是数字(0-9)每次加上不同的后缀时,搜索引擎会给出不同的下拉框结果。详细操作可以看下方的GIF动图:
 
  
        这样,你可以把所有的英文单词匹配一遍。你就能够找到海量的关键词建议。
 
  这个时候大家肯定想问,如何将这些词汇一次性的给撸下来呢?别急,下面我会讲,耐心看完。
 
  
5、利用搜索引擎自动填充挖掘问题类词汇(通用方法)
 
  使用搜索引擎的方法不仅仅只有在搜索框中输入关键词那么简单。我们可以通过一些搜索引擎的小技巧来挖掘指定类型的关键词。
 
  比如在这个小技巧中,我们会用到通配符 “*” 来挖掘问题类的词。由于大多数问题类的关键词通常都以“how” “what” “when” “where” “which”等开头,我们正好可以利用这一点。
 
  在搜索引擎中输入:   how * 关键词
 
  你就可以在搜索引擎自动填充的关键词中找到:和当前关键词相关、并以“how”开头的问题。同时你依然可以参考第4条,在后缀加上英文字母、或者是数字来拓展更多关键词建议。
 
  举一个例子来说明:比如我在谷歌中输入:  how * bike   你就可以从下拉框中获得类似下图这样的关键词建议。这里有一部分是符合搜索的问题词。
 
 
  同时,你可以在   how * bike   后方加上英文字母,比如:  how * bike a   即可获得更多的关键词建议。
 
外贸网站优化方法
 
  细心的人可能会发现,谷歌自动填充的建议并不是100%按照通配符的规则进行匹配的。那是因为谷歌正在尝试理解你想搜索的内容,并且谷歌会给出自己的建议(类似猜你喜欢)所以下拉框中会出现不符合匹配的结果。

 
 
  那么就还剩下最重要的一个问题了,如何批量把这些找到的词汇统统都撸下来呢?下面的这个技巧就会说到这样的做法。
 
  6、批量撸各类关键词(方法)
 
  终于说到大家都想要的核心部分了。前5条已经帮大家把思路和基础方法都梳理了一遍。这里就介绍一个快速挖掘各类关键词的手法。
 
  这里我们会用到一个工具 Keyword Sheeter(原名 Keyword Shitter)。
 
  这个工具的关键词来源就是谷歌的搜索自动填充(下拉框)。我们可以将核心词(比如你的产品名称、业务名称等)直接放入工具中,让其自动运行。
外贸网站优化工具
 
  就像上图这样,你只需要让工具自运行一段时间,他就会给出大量的关键词建议。同时你可以点击下方的 “Export” 按钮导出这些关键词。
 
 
  7、批量撸问题类词汇(方法)
 
  和上述方法相似,原理和第5条一样。你只需要把带有通配符的搜索(Search Query)放入框中点击开始即可。
 
  小提示:你可以一次性的把所有需要匹配的搜索放入输入框中(像下方这样),让软件自行运作。
 
  等待一段时间后,Keyword Sheeter工具会自动匹配出海量的关键词建议。当然,和我们手动输入的结果一样,依然有很多结果并不匹配。
 
  这时你只需要用下方的 “Positive” 和 “Negative” 功能进行筛选即可。


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